Crystal Trees
Для Crystal Trees — российского производителя искусственных елей и новогоднего декора с собственным производством — мы обновили айдентику и цифровое оформление. Основная задача заключалась в том, чтобы адаптировать бренд к онлайн-среде и выделить его в категории, которая визуально давно стала однообразной.
Мы переработали логотип, сохранив узнаваемую типографику и фирменный цвет, сделали знак чище, практичнее и полностью приспособленным к digital-форматам. Разработали цветную и монохромную версии, а также понятный дескриптор. В качестве основного цвета закрепили яркий фиолетовый — решение, которое помогает Crystal Trees резко выделяться на маркетплейсах, где преобладают зелёные, красные и нейтральные карточки. При этом мы сознательно ушли от типично «новогоднего» визуала, чтобы создать современный digital-образ бренда: сочные цвета, динамичные кадры, лёгкий юмор и даже элементы мем-культуры — всё это эффективно работает на привлечение внимания и формирование узнаваемости в онлайне.
| Стратегия, маркетинг, PR | Юлия Мокроусова |
| Менеджмент проекта | Алла Утенкова |
| Арт-дирекшн, лид-дизайнер | Алена Кузнецова |
| Младший дизайнер | Алена Сотскова |
| Фотограф | Николай Кузовкин |
В дизайн-системе мы продумали два типа инфографики — информационную для УТП и характеристик, и имиджевую для выразительных баннеров. Фирменные элементы — блюренные окружности, передающие сияние огней, лёгкий «снег» и декоративная ниточка — связывают коммуникацию в единый стиль. Эта же логика продолжена в контурных иллюстрациях для блога, стикеров и мерча, формируя цельную визуальную экосистему.
Отдельным важным элементом стал фирменный персонаж, созданный нами и впоследствии «оживлённый» с помощью ИИ. С ним бренд получил серию ярких видео и адаптивных образов, которые стабильно показывают высокие показатели кликабельности и вовлеченности.
Мы также обновили карточки на маркетплейсах: освежили визуальный язык, адаптировали формат под актуальные требования площадок и создали системные шаблоны, позволяющие легко собирать новые SKU и категории. Помимо этого разработали понятные гайды и схемы — как выбрать и украсить ёлку, чем отличаются модели, что важно при покупке. Такой подход формирует у пользователя привычку к бренду и подчёркивает заботу Crystal Trees о покупателе, что выделяет компанию среди конкурентов.
