КГТУ
Калининградский государственный технический университет — крупнейший профильный вуз рыбохозяйственной отрасли России с 90‑летней историей, более чем 6000 студентами и развитой структурой из шести институтов, двух колледжей и Балтийской государственной академии рыбопромыслового флота. Научно‑педагогическое ядро вуза составляют 567 преподавателей и исследователей, что подчёркивает статус университета как значимого образовательного и научного центра.
Перед командой стояла задача обновить брендинг в соответствии со стратегией «Университет 2030», сформировав образ ведущего национального исследовательского центра и международного лидера в области рыболовства и аквакультуры. Важно было сохранить преемственность: исторический щит, корабль, рыбу и девиз MARIBUS ET TERRAE, но при этом осовременить айдентику — шрифты, графику и цвет, сделать визуальный язык ближе молодёжной аудитории и цифровой повестке.
Дополнительным фактором стало решение уйти от сочетания голубого и жёлтого, которое приобрело политические коннотации, и перейти к более нейтральной, но выразительной палитре с «диджитальными» акцентами.
| Стратегия и Руководитель проекта | Юлия Мокроусова |
| Арт-директор и Лид-дизайнер | Елена Брынько |
| Менеджмент проекта | Алла Утенкова |
В основе решения — переработанный логотип: современная интерпретация щита с чистой геометрией и цифровыми линиями, упрощённым орнаментом и более читаемой иерархией надписей. Для поддержки нового образа была создана цветовая система с глубоким синим, светло‑голубым, серебристым, белым и серым оттенками, а также графическими «лентами», визуально связанными с движением вперёд, технологичностью и цифровой средой. На этой базе разработана модульная система знаков для всех структурных подразделений: институтов рыболовства и аквакультуры, агроинженерии и пищевых систем, цифровых технологий, морских технологий, энергетики и строительства, инженерной педагогики и гуманитарной подготовки, отраслевой экономики и управления, а также двух морских рыбопромышленных колледжей в Калининграде и Санкт‑Петербурге и Балтийской государственной академии.
Следующим этапом стало внедрение айдентики в реальную среду университета, где нужно было совместить строгий, статусный академический образ с актуальной визуальной языковой системой, привлекательной для абитуриентов и студентов. Фирменный стиль был развёрнут в деловой документации (визитки, бланки, дипломы, грамоты, благодарственные письма, сертификаты), пространственных решениях (фасады, интерьер, расположение логотипа и навигации) и широкой линейке мерча: сувенирная продукция, стикерпаки, чехлы, шопперы, худи и толстовки. Отдельным блоком была разработана рекламная коммуникация для приёма абитуриентов со слоганом «Присоединяйтесь к КГТУ», который закрепляет новую идентичность в контексте выбора вуза.
В результате университет получил цельный, современный и статусный визуальный образ, в котором сохранены ключевые исторические символы, но обновлён язык общения с аудиторией. Новый бренд усилил позиционирование КГТУ как ведущего рыбохозяйственного вуза и сделал коммуникацию с абитуриентами, студентами и выпускниками более понятной и визуально привлекательной.